時報金像獎

16/04/2026

[產業資訊分享]
由滾石文化主辦的2026 Media Tech 媒體科技大會，將於5月20日至21日在台北國際會議中心盛大舉行。本屆以「Welcome to the Brave AI New World！歡迎來到《美麗新世界》」為主題，聚焦人工智慧快速發展下，媒體、行銷與科技產業的重構與創新，預計吸引國內外專業人士共襄盛舉，打造台灣具指標性的媒體科技交流平台。

2026「媒體科技大會」現已開放報名，限額300名。主辦單位表示，期望透過此次盛會，協助產業在AI浪潮中掌握轉型契機，開創媒體科技的新未來。活動詳請，請洽詢官網。

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由滾石文化主辦的2026 Media Tech 媒體科技大會，將於5月20日至21日在台北國際會議中心盛大舉行。本屆以「Welcome to the Brave AI New World！歡迎來到《美麗新世界》」為主題，聚焦人工智慧快速發展下，媒體、行銷

10/04/2026

💫結合公關思維與社會行動，自由點打造信任重建三部曲，從輿論逆轉到公信背書，展現品牌在危機中突圍的創意實力

作品名稱：中國女性“這一片”憑什麼不可以？——自由點315危機公關戰役
廣告主：自由點
廣告代理商：勝加集團｜耀火HOTOP

獲得第48屆時報金像獎
🏆行銷類 日用品項 銀奬

獲獎感言：Hello 大家好，我是勝加集團耀火 HOTOP 的創始人鄧本聰。
很榮幸，我們的案例《自由點315危機公關戰役——中國女性這一片憑什麼不可以》，獲得了金像獎行銷類銀獎。感謝金像獎，也感謝各位評審老師的認可。
能夠捧回這座象徵華文創意火花的獎盃，對耀火與自由點團隊而言，都是莫大的鼓舞與榮耀。我想這也印證了，當公關思維與創意能量深度融合時，能迸發出超越想像的力量。
這個案例誕生於315期間，當時正值衛生棉產業信任崩塌的危機時刻。在沉默與發聲之間，我們選擇以逆向危機公關策略主動發聲，透過品質宣言與一系列企業社會責任行動，不僅成功協助自由點重塑品牌形象、建立信任資產，更將危機轉化為推動女性權益進步的公共對話。
短短兩個月內，幫助自由點從日均退貨百萬，逆轉至銷量登頂，真正做到化危為機。
正如案例中所表達的，中國在許多領域都已走在世界前列，那麼中國女性的這一片，憑什麼不可以？這不僅是一句品質宣言，更是推動產業進步的重要動力，代表著一個擁有30多年歷史的國民品牌，以及一家創業公司的責任、擔當與雄心，同時也是自由點的全新起點。
最後，期許勝加耀火團隊持續突破、勇敢表達，不斷創作優秀作品，贏得更多這座屬於所有華文創意人的金像獎。
也期待明年，能與各位華文創意菁英在巔峰相見。

創意說明：BIG IDEA：中國女性“這一片”憑什麼不可以？

我們以此為這場品質戰役的核心主張，刺穿行業沉默，並通過「信任重建三部曲」，主動吸引流量關注，將質疑聲浪轉為品牌聲量，打造全民見證的公共大事件，將社會議題轉為品牌機遇，助力自由點在行業廢墟上重建品牌信任。

第一部：創造大公共文本，將輿論危機轉為品質宣言場，讓社會熱議“這一片”
以品牌絕對品質創造大公共文本，綁定中國高鐵、生物技術、人工智慧、動畫等國家成就敘事，打響自由點對品質的絕對自信與追求，同時反向鞭策行業。因為特定公共空間的表達制約，我們通過“這一片”暗喻與自由點LOGO做結合。“這一片”的品質宣言在5城高鐵站和10城地鐵站投放，掀起社會聲浪，引發消費者在社交平臺對自由點品質的熱議和嘗試欲。

第二部：填補公共服務缺口，將社會議題轉為品牌機遇，讓消費者體驗“這一片”
填補高鐵衛生巾缺失這一公共服務缺口，將全國150組動車變成“品質試用場”，在5.1黃金周出行高峰期，通過應急剛需場景讓消費者接觸產品，建立了“自由點=國家嚴選”的認知關聯，提升品牌好感度，形成品牌偏好，成功將社會議題轉化為品牌機遇。

第三部：重登央視，通過公信力杠杆，讓官媒定調“這一片”，實現品質與形象的兩級躍升
母親節契機，聯合央視《大紅車》走進自由點透明工廠直播，為安全生產背書；攜手奧運冠軍、知名媒體人走進大涼山，關懷“月經貧困”人群，捐贈數十萬片衛生巾，建立“心理+生理+就業”長期幫扶機制。3.15僅兩月後以正面形象重登央視，品質安全與品牌社會責任的雙背書，成為品牌長效資產，為長期銷售奠定基礎。

通過“將輿論危機轉為品質宣言場--創造國家級品質試用場--聯合官媒定調背書”的信任重建三部曲，在廢墟之上重建自由點品牌信任，成為自由點品牌躍升的新起點。"

#金手指獎 #廣告 #勝加集團 #自由點

03/04/2026

《苔花公約》結合文本設計與符號系統，將身障議題轉化為易於傳播的社會語言，展現影響力型創意價值🫂

作品名稱：苔花公約
廣告主：電影《小小的我》
廣告代理商：藍色共鳴 Shared Pulse

獲得第48屆時報金像獎
🏆行銷類 公共服務項 金奬
🏆影片類 公共服務項 金奬

獲獎感言：大家好，我是苔花公約項目負責人陳明易。
很榮幸「苔花公約」案例獲得時報金像獎。在這裡要感謝各位評審與大眾，對苔花公約這個項目的支持與認可。
苔花公約在發布之初，就是希望能推動社會提供更多身心障礙者的發展機會。每當有新的社會單位加入，能為身心障礙者提供職涯發展、學習與參與活動的機會，都讓苔花公約的意義再增加一分。
作為主創團隊，我也想藉此機會宣布，苔花基金會目前正在籌備中。未來我們將以更規範化、組織化與專業化的方式，持續推動苔花公約，也期待獲得社會各界更多的關注與支持。

創意說明：基於目標和策略，此次專案的公共性和可參與性是創意思考的重點，因此採取了高度文本化的“文明公約”。所謂公約，表達了一種群體與群體間的共識，訴諸一種共同目標或結果，具有一定的行為約束力，但其約束力需要結合締約方自身實際情況進行轉化落實。即意味著任何人、任何組織機構，都可以自願自發地基於善意參與，屬於參與無門檻但參與後主動承擔社會責任的志願行為。只要社會能夠接受、認可並遵守該公約，即可達到目的。

項目定名為《苔花公約》，苔花意象緣於電影《小小的我》中引用的詩句“苔花如米小，也學牡丹開”，表達了腦性癱瘓主人公對生活的熱情和希望。《苔花公約》將這種精神從電影中的腦性癱瘓患者，擴大到整體社會面的殘疾人群體，將苔花作為代表殘疾人積極向上生活態度的符號象徵。

為了進一步降低公眾的理解和參與門檻，我們設計了可被全社會使用和張貼的“苔花標誌”。殘疾人事業離不開每個人的力量，所以苔花標誌核心元素由人字組成，6°傾斜設計寓意著占比全人口百分之六的殘疾人。配套“苔花標誌”，提供了“就業機會”、“就學機會”、“活動參與機會”、“幫助”四大維度標語文本，以便不同類型主體可以結合自身社會角色和社會責任，自由取用張貼；標誌圖形也可以結合品牌或企業需要隨意延展和適配顏色。凡張貼“苔花標誌”即意味著宣告加入《苔花公約》，讓一個輕盈的動作變成公眾獲取善意榮譽感的社交貨幣。當殘疾人看到任何企業、品牌、商鋪等處張貼了“苔花標誌”，即知有相應的就業、學習、活動參與機會，或是幫助。

#時報金像獎 #影片 #行銷 #標誌 #藍色共鳴

31/03/2026

🐼結合非遺皮影風格與現代動畫技術，《淘淘的竹跡》以真實故事轉化內容，兼具創意深度與行銷效益，獲評審一致肯定

作品名稱：淘淘的竹跡
廣告主：淘寶
廣告代理商：Heaven&Hell

獲得第48屆時報金像獎
🏆技術類 最佳動畫獎

創意說明：因為傳統的皮影戲表演要在線下舞台進行，固定在一個城市，不利於更多人觀看和病毒傳播。所以我們根據皮影戲的美術風格，創作了一條線上觀看的動畫短片；根據淘淘的真實故事改編，用10個片段演繹淘淘從放歸到成為一山之王的傳奇故事。
為了讓短片不只能看，還能口耳相傳，成為簡單易學的歌謠。我們邀請中國著名說書藝術家，曾在《黑神話：悟空》裡唱過一段書的熊竹英老師，把淘淘的故事唱出來。
我們從淘淘2010年出生到2024年喜當外公期間的大量照片中，淘淘粉絲的互動留言，淘淘的書籍，熊貓保護基地的工作人員採訪中，提取相關的信息，創作一段經典的說書唱詞，然後讓熊竹英老師再根據自己的語言習慣進行二次創作，最終完成。我們把這段動畫短片在中國春節期間，投放到成都、杭州等人流量很多的地鐵屏上，甚至還投放到最喜歡熊貓的國家——韓國，號召他們來中國看淘淘。

#時報金像獎 #廣告 #創意 &Hell #淘寶

23/02/2026

😶‍🌫️以情緒放大產品力!!!聯廣創意摘銀🌟

作品名稱：毛毛的女神
廣告主：Panasonic Taiwan
廣告代理商：聯廣傳播集團＿聯廣廣告

獲得第48屆時報金像獎
🏆平面類 銀奬

✍️獲獎感言：
謝謝評審，我們開心到炸毛！更要感謝Michael和守全的支持，我們才能毫無保留地毛起來，繼續去創造那些讓人豎起寒毛的作品。

✍️作品理念：
Panasonic除毛球機，能高效去除毛球
但，我們首先要問：人為什麼要除毛球？
因為礙眼，因為看起來醜、因為破壞形象…
經過研究調查，我們發現：
毛球造成的不適感，更多在於心裡上

所以，我們放大那份毛毛的感覺
創造兩則讓人心裡發毛的故事
將心裡上的毛，藏進衣服上的毛
也讓衣服上的毛，勾動心裡上的毛
使得Panasonic除毛球機高效除毛球的強大產品力
更有用武之地

#時報金像獎 #聯廣廣告 #創意 #平面設計

18/02/2026

❤️‍🔥英雄不是傳說，而是你本來的樣子
台灣邁肯行銷傳播集團《超能青少年》用 15 秒點燃行動力，讓善意不只被看見，更被實踐。💖

作品名稱：超能青少年
廣告主：台新青少年基金會
廣告代理商：台灣邁肯行銷傳播集團

獲得第48屆時報金像獎
🏆影片類 公共服務項 銀奬

✍️1. 獲獎感言by主責創意 創意總監 剛強：
【在種種的「不確定」中，看見那道光】
這是我廣告生涯中第一次拿獎，心情除了激動，更多的是感謝。
在執行這個案子時，我到邁肯廣告（McCANN）還不滿一年。對我來說，一切都是「新」的：客戶是新的、工作夥伴是新的，採用的 AI 手法也是新的……在那個充滿不確定的時刻，我要特別感謝公司的創意長與業務總監和業務小夥伴。
謝謝他們提供 AI 的各種想法，以及那份大膽嘗試的精神，這像極了我們詮釋「台新青少年志工菁英獎」中，那份最純粹、最熱血的英雄靈魂。
謝謝大家，我們會繼續 Be the Light，照亮更多新的可能！

✍️2. 作品理念與發想背景：
英雄不是傳說，而是你本來的樣子
台新青少年志工菁英獎希望 13–18 歲青少年看見自己的價值，成為行動的主角。我們把真實得獎者的志工故事化為三位超能力英雄，例如鐵翼少女飛進偏鄉陪讀、鋼鐵少年修繕長者家具、機甲少女守護海灘潔淨，以打造屬於青少年的舞台，讓「我也可以」不只是想像。
影片結合動漫風格、誇張表現與 AI 生成場景，15 秒短片快速吸引注意力，也讓青少年可透過連結打造自己的英雄形象，在社群中互動分享，從觀看到行動，完整體驗成為小小英雄的樂趣與力量。

✍️3. 創作過程中的趣事、挑戰與突破：
我們在預算有限的現實中，遇上了 AI 元年；喜出望外的我們，大膽接觸了這最新的手法。
我們很高興不只在影片製作上得到解套，更運用在病毒行銷，讓年輕人從線上到線下一起大玩 AI UGC。在實體活動當天，更看到與會來賓不分年紀參與試玩——原來只要是有趣的事，就沒有年齡限制。
不過，在製作過程中，也讓我們見識到了 AI 的「任性美學」。不合常理的物理現象頻頻發生，令人哭笑不得；甚至在與 AI 溝通過程中，我們對機器動了真情（怒），那些浪費時間的辱罵字眼，也讓我們明白：AI 的運用，時間才是最大的成本。

完整作品連結，請參見留言區

McCANN Taiwan 台灣邁肯行銷傳播集團 台新青少年基金會
#時報金像獎 #台新青少年基金會 #台灣邁肯行銷傳播集團 #廣告 #創意 #行銷

13/02/2026

50年品牌如何翻轉？答案是「趁早」
讓品牌資產延續，也讓信任繼續累積💗

讓我一起看看獲獎團隊創作過程遇見難忘或有趣的事

作品名稱：三支雨傘標友露安/趁早篇電視廣告
廣告主：大裕生技興業有限公司
廣告代理商：創極媒體整合行銷

獲得第48屆時報金像獎
🏆影片類 綜合項 佳作

✍️作品說明：
50年來，陪伴台灣人健康長大的「三支雨傘標友露安」，面臨品牌老化與保健觀念、使用習慣改變，使得感冒糖漿液成藥市場逐漸萎縮…但我們發現，無論世代如何轉換，在『勞動者與弱勢族群』中卻擁有相對穩定的市場需求。
於是，我們深入挖掘該族群insight，發現『沒時間生病、沒錢看醫生』是他們現實的困境，『害怕沒做就沒賺、有病先拖著』成為不得已的習慣，『不生病，繼續賺』正是他們最在意的事。
事實上，感冒不是一種『病』，而是病毒引起『頭痛、發燒、咳嗽、流鼻水』各種身體的不適症狀，友露安不僅能緩解症狀，初期使用更能有效減輕不適、縮短病程！也就是『趁早用、卡有效』的概念！
最後，我們從消費者『痛點』找到與品牌的共同連結：『趁早用卡緊好、卡早繼續賺』，提出『賺早/趁早』一語雙關的傳播主軸，確立『要好愛趁早』這句核心主張。
全片以類紀錄片形式呈現，透過訪談勞動者們對工作、生活、未來…『要好愛趁早』真實心聲，這句話不只呼應他們對工作賺錢的基本渴望，更擴大成為對事業、家庭、未來人生的最大期盼，對百工百業有感傳遞出品牌的承諾與關懷，進而獲得信任與好感。

✍️獲獎感言：
感謝三支雨傘標集團大裕生技王總經理的支持託付，謝謝評審團對作品的喜愛肯定，更感謝龍導與製作團隊的努力成就，才能完成這部讓傳統品牌耳目一新與所有人感動的作品。
創極媒體整合行銷自成立以來，向來以專業服務客戶，深獲信任與肯定。近年跨足品牌IMC廣告行銷領域，便首度以三支雨傘標友露安『趁早篇』獲得佳績，讓我們更有信心與熱情，期盼能為更多傳統品牌轉型，提供有效資產延續、創新品牌價值、與消費市場與時俱進，一起創造更多的有感行銷。
『要好愛趁早』不只是一句品牌口號，更是適用於追求更好未來的人們一種積極態度。藉由這次參與時報廣告獎讓業界與客戶看見的機會，我們要大聲宣告：『創極媒體整合行銷，我們，準備好了！』所有期望更上層樓的品牌客戶們，讓我們一起攜手『趁早』為品牌『更好的未來』努力吧！

✍️創作過程難忘與有趣的事：
第一次與廣告代理商合作的客戶、第一次全程以台語提案的我們、第一次嘗試以形象出發的品牌廣告、第一次『喝』到長輩們才會喝的友露安…這些『第一次』讓我們與客戶一起走出了不一樣的路。
若要說最難忘的事，應該就是過程中並沒有預期會遇到的磨合期問題，反而是客人們一路開綠燈、相信專業、完全支持的賞識與掌聲，讓這次的合作案能『忠於原創』順利推動，直到做到最好！
另外，第一次與導演溝通後決定以類紀錄片執行，為了要打開受訪對象們的心，讓每一句話、每一個表情都能呈現出最真實、自然、有感情的樣貌，團隊一連三週帶著簡單器材，直衝凌晨才開市的崁仔頂『搏感情兼取材』，沒有預設的旁白、不知道會收錄到什麼說法，直到A Copy才第一次看到這支影片的『全貌』，完美詮釋了『最真實的才是最動人的』這句話，當然也成為團隊夥伴從業以來少數難得『交片一次過』的經驗。

獲獎作品連結放置留言區👇

#時報金像獎 #大裕生技興業 #創極媒體整合行銷 #廣告 #創意 #行銷

30/01/2026

🚀社群開團再進化
LINE 社群 × 官方帳號「開店幫手」正式整合

將社群互動、商品瀏覽、訂單管理一次整合✨
一站式開團新體驗，讓 LINE 社群經濟全面升級！

📌 小提醒：LINE 版本需更新至 26.0.0（含）以上，才能使用整合綁定新功能喔！

👩‍💼對 社群管理員／團購主 來說：
•不需額外切換平台，即可一站式管理商品與訂單
•商店入口清楚固定，減少連結被洗掉的困擾
•商品曝光更集中，有效提升經營效率

👥對 社群用戶 來說：
•只要點擊聊天室右上方，即可瀏覽完整商店
•不必翻找訊息或重複點連結，購買流程更簡便

只要同時擁有
🔹「LINE 社群 主管理員」
🔹「LINE 官方帳號 管理員」
就能在 LINE 社群中，輕鬆掌握全新的團購與經營商機！

請見照片說明，也可以到留言區更多訊息👇

＃社群 ＃開店幫手 #電商 #經營 #團購

28/01/2026

💗 愛，從不是風險本身
VML Taiwan 團隊《Love with HIV》或銅獎，更證明了——有些改變，真的可以從一段關係開始。🥂

作品名稱: Love with HIV
廣告主: 愛滋感染者權益促進會
廣告代理商: VML Taiwan

獲得第48屆時報金像獎
🏆行銷類綜合項 銅獎

✍️獲獎感言:
這個作品，從一開始就不是為了得獎而存在。

它不是由廣告公司打造的「campaign」，而是一群真實的人，在真實世界裡，冒著真實風險，一起完成的一次行動。一位真實的 HIV 感染者，走進台灣最主流的戀愛節目，把自己的生命經驗交到全國觀眾面前；而我們所做的，只是努力讓這個真實被好好承接、不被消費。

在一個仍然對 HIV 充滿誤解與恐懼的社會裡，選擇用娛樂、用愛情、用不說教的方式談 U=U，本身就是一條困難的路。這中間有無數次的來回討論、猶豫、修正，也有對當事人、對觀眾、對社會責任的反覆自我質問。但我們始終相信：如果能先讓人產生連結，理解才有可能發生。

這個獎，屬於那位願意站出來的參與者，屬於願意用真心回應的創作者與觀眾，也屬於所有相信「娛樂也可以成為公共對話起點」的人。

謝謝評審看見這份努力，也謝謝所有一起完成這件事的人。
這不是一個終點，而是一個提醒——有些改變，真的可以從一段關係、一個故事開始。

✍️創意說明：
我們以真實感染者徵友為出發點，打造一檔戀愛實境節目《Love with HIV｜試愛》。節目中，他們像所有人一樣參與配對、互動、約會，觀眾在投入節目情感後，才意識到他們是 HIV 感染者。這種「先愛上人，再看見標籤」的手法，使觀眾能真正感同身受。節目也邀請醫師與心理師進行科普與討論，讓「U=U」不只是醫療知識，而是實際改變人際理解的力量。

VML 愛滋權促會
#時報金像獎 #愛滋感染者權益促進會 #生命

27/01/2026

💪從零到無限 | 台灣邁肯行銷《DMA 20》打造屬於數位行銷的 DNA

作品名稱： DMA 20
廣告主： 台灣數位媒體應用暨行銷協會
廣告代理商：台灣邁肯行銷傳播集團

🏆獲得第48屆時報金像獎
視覺設計類識別系統項 銅奬

✍️1. 獲獎感言by主責創意 助理藝術指導 黃勁陵：
很榮幸這個作品能獲得時報金像獎 視覺識別銅獎，感謝我的所有工作夥伴一起齊心完成這個專案，也感謝DMA協會給與我們一個放開手創作的空間並自始至終都相信邁肯的專業，在AI來臨，數位生態大幅動盪的2025年，或許創意人們人心惶惶，但如同這個作品想要傳達的，一切進化的背後必然有著長遠的傳承並存，在DMA協會20周年之際，給各位一劑強心針，面對未知時代的鑰匙早已刻在我們的基因中。

✍️2. 作品理念與發想背景：
以「Digital DNA 數位基因」為核心概念，融合無限符號與 20 週年意象，展現 AI 技術驅動下的多維度未來。我們相信，最好的行銷不是技術的炫耀，而是心與心的相通。因此，海報以「Digital DNA 數位基因」為核心，象徵我們在數位浪潮中不斷進化的本質。主視覺由AI生成，融合繽紛色彩與抽象結構，展現科技與創意的交融。主標語「FROM ZERO TO INFINITY. AI TRANSFORMS FUTURE.」不只是口號，更是我們對未來的承諾。我們設計了多種排版方式，讓它能靈活應用於各種場景，從舞台到證件，從包裝到影片，每一個細節都延續著同一份精神。

✍️3. 創作過程中的趣事、挑戰與突破：
在視覺識別的領域上使用AI輔助是這次一個大逆不道的嘗試，在人機共構的框架下發展設計，意外的很有趣，AI就像個績效極其不穩定的員工，時而驚喜時而驚嚇，而我就像拿到新玩具的小孩般與之胡鬧，摸索新媒材的過程總是充滿混亂，以前只要確保自身有學習，現在則要確保自身與AI都有學習，相信大家都有這種微妙感受。

McCANN Taiwan 台灣邁肯行銷傳播集團
台灣數位媒體應用暨行銷協會
#金手指獎 #台灣數位媒體應用暨行銷協會 #台灣邁肯行銷 #設計 #數位

20/01/2026

💫團隊一心，創意發光｜聯廣廣告榮獲最佳代理商

✍️集團創意長狄運昌表示，聯廣廣告的每一位團隊夥伴在每一件工作上都能充滿熱情，克服不同的挑戰與困難，為不同的客戶創造出精彩的成果，不只贏得時報金像獎年度代理商的殊榮，甚至也為客戶的品牌贏得年度最佳廣告主的榮譽，這也來自業務夥伴們的同心協力以及客戶的充分信任，相信在時報廣告獎的肯定與鼓勵下，我們一定會全力以赴，在明年時報金像獎的舞臺上繼續發光發熱。

再次恭喜聯廣廣告榮獲「時報金像獎 最佳代理商」，為品牌與產業創造更具影響力的創意價值。

#時報金像獎 #最佳代理商 #聯廣廣告 #創意 #品牌