27/02/2022
Эдуард Карякин из "Суть медиа", спикер ВФТМ 2021 и руководитель лаборатории по социальным сетям, составил гайд:
"Редакторам культурных учреждений. Как работать сейчас".
Сначала три принципиальных абзаца, потом практические. На этом поле вы сами решаете, поможет вам это или нет и что делать. Никто из нас с этим не сталкивался, поэтому все сказанное ниже — на ваш собственный ум я оставляю, а своим закрепляю. Личная позиция — личное дело, и делайте, что хотите, здесь речь о коммуникации с читателем.
ПРИНЦИП ПАСТЫРЯ. Есть народ, а есть ваши читатели. Ваши читатели — это ваша паства в церкви. Тут и взрослые и подростки, и пожилые и молодые, и замужние и одинокие, и глупые и очень умные, либералы и евразийцы. Вы объединяете этих людей собой — вашим делом. Им интересен ваш музей или музыка или ваш театр. Вы их клей. Вы их надежда. Поэтому не создавать раздора между ними — минимум, который вы можете сейчас сделать для ваших читателей. С этой ноты я должен начать. Принцип я бы обозначил так: пастырь не пытается закрыть глаза на раскол, а создает условия, в которых он невозможен.
НЕ СОЗДАВАТЬ ЛИШНИЙ ШУМ или РЕЖИМ МОЛЧАНИЯ
Подумайте о состоянии читателя. Сейчас аффективное состояние — норма и самое трудное — понимать, думать, тем более делать. Поток информации кормит пассивность. Люди лезут во все каналы, чтобы ее получить — это создает ощущение действия, иллюзию активности, причастности, лишает их объективной гражданской жизни. Если вам нечего сейчас сказать, вы не можете выразить позицию учреждения, нет идей и сил — оставьте в покое ваши соцсети.
БОЙНЯ МНЕНИЙ И ЕДИНАЯ БОЛЬ
Главная беда с людьми сейчас такая: они занимают полярные позиции, двусторонность. Но есть и третья сторона — причина полярности этих мнений — назовем ее «единое состояние боли и неопределенности». Людям с полярными позициями не помочь. Читатель скорее всего хочет, чтобы с ним разделили то, что он чувствует. На мой взгляд, сейчас можно помочь только созданием спокойствия в его душе, то есть — это непозиционные материалы и действия, которые всегда на стороне людей, а не мнений. Подробнее дальше.
ЧЕГО ТОЧНО НЕ ДЕЛАТЬ
Не делайте регулярных материалов. Постить то же, что и всегда — сделать вид, будто вы ничего не замечаете и ничего не происходит — это наводит ужас на людей, так как все всё понимают. Не заполняйте эфир даже заготовленными рядовыми событиями — одни это поддержат, другие справедливо не поддержат, это раскалывает. События вы не отмените — но ничего страшного не будет, если вы о них не напишете.
Не делайте ничего развлекательного. Смешное, любопытное, милое — это пир во время чумы. Так вы создаете противоположное состояние — вы снова найдете поддержку только одних против совершенного непонимания других.
ДАЙТЕ СЛОВО ВЕЛИКИМ
Не можете высказаться сами, говорите речами великих или тех, кому доверяют ваши читатели. Это авторитеты в вашем искусстве, в вашем деле. Я выбираю материал, исходя из принципа согласия — это материал с содержанием, которое сложно приписать к одной позиции и которое скорее обнимает остальные позиции. Например, такие понятия — мир, человек, образование, любовь. Например, не такие понятия — религия, мировоззрение, нация. Я назвал это «принцип согласия», но это не формальное правило, опирайтесь на разум, смотрите на контекст, думайте, что хотите передать, «не передавая».
Пример: картина «Мир» местного художника. Танец «Народы мира вместе». Видео спектакля «Прощай оружие» Хемингуэя. Выбирайте аккуратно и по контексту материалов, цитат, речей — это должно быть то, что не посеет вражду.
Как сами сделали: Таривердиев, новая сакральная музыка, спектакль Габриадзе.
🖐🏻 Сейчас быть с людьми важнее, чем писать постики. Культура — стоит на защите человечности. У нее самая лучшая и понятная сторона — разум. Будьте же ее защитниками. Спасибо.
