09/05/2025
Nog even over onze naam.
Die kwam niet zomaar uit de lucht vallen.
Nou ja – eigenlijk wel.
Maar ze werd meer uit de lucht geplukt, gevangen, gepakt.
Alsof ze daar al die tijd hing te wachten.
Maar dan moet je haar wél zien. En voelen.
En daar hadden we hulp bij nodig.
Herbert Van Hoogdalem, een hedendaagse, fijnbesnaarde magiër vermomd als ex-reclamegoeroe, kwam ons helpen. We vroegen hem om mee te denken over een nieuwe naam. Want hoe breng je drie werelden samen die op papier niets met elkaar te maken hebben?
Een architect, een tentoonstellingsmaker en curator, en een ruimte die we verhuren.
De gemeenschappelijke deler bleek ruimte; space. De ruimte die ik ontwerp. De ruimte die Mira verbeeldt. De ruimte die de Vijverschie biedt. Maar niet zomaar ruimte. Bezielde ruimte. Ruimte die leeft. Die tot leven brengt.
Maar Herbert zag meer. Hij zag Mira worstelen met de vraag: “Wie ben ik nou, wat doe ik eigenlijk?” Bakker, tandarts of advocaat snapt iedereen. Maar Mira? Die beweegt, verbindt, initieert. Is niet in een hokje te vatten - dat hoeft ook niet zei Herbert. “Je bent fluïde. Communiceer dát.”
En hij zag en hij zag. Hij zag onze liefde voor de dingen: de aandacht voor details, de zorg voor gasten, de mini-vriendschappen met kunstenaars en opdrachtgevers. Hij zag en herkende mijn maniakale liefde voor boeken en verhalen – en het verlangen om weer te gaan schrijven, om te delen wat ik al lezend heb geleerd.
En hij zag onze samenwerking. Mira intuïtief en open. Jamie gestructureerd en conceptueel. Als twee helften van hetzelfde creatieve brein.
En toen plukte hij haar uit de lucht:
AMORV - space to be
Liefde (amor) voor vorm (morph). Maar ook: amorf. Vormloos. Altijd in wording. In het midden een O – de perfecte cirkel als symbool voor het geheel. De versmelting van anima en animus.
En space to be? De ruimte om te zijn. Te worden. Te ademen.
Het bijpassende logo werd een pulserend hart, altijd in beweging, van hoekig naar rond, van rationeel naar intuïtief. Mannelijk én vrouwelijk. Nooit statisch.
AMORV bleek niet alleen een naam. Het bleek onze identiteit. Wie we zijn, wat we doen, en hoe we dat doen.
En nu, een week na de lancering, zijn we opeens genomineerd voor de Nederlandse Naamprijs 2025! van Namarama
Onze onmetelijke dank aan jou, Herbert, voor het zien, het voelen, het spiegelen – en het vinden. Voor het slopen van de hokjesgeest en het hervinden van ons zelfvertrouwen.
Soms zweeft het antwoord gewoon in de lucht. Maar dan moet je haar wel kunnen zien.