Kampanje sa svrhom

08/05/2026

Kampanje sa svrhom ne počinju od ideje, već od odluke.

U prethodnim objavama otvorili smo pitanje uticaja i gde zapravo počinje. Ovim postom ga zatvaramo kroz ono što smo u komunikaciji radili u poslednjih pet godina.

Kada su Kampanje sa svrhom pokrenute, društveno odgovorne kampanje već su postojale, ali su bile samo jedna kategorija u okviru industrije.

Odluka je bila da to promenimo i da ih stavimo u fokus, ne kao dodatnu vrednost, već kao osnovni kriterijum.

Tokom pet godina razvijen je format koji nagrađuje kampanje koje ne utiču samo na vidljivost i prodaju, već i na razumevanje, ponašanje i konkretne promene. Uveden je jasan standard da uticaj nosi najviše poena i da komunikacija mora da ima posledicu.

Iz tog istog procesa nastao je i WARM UP. Na prvi pogled, to je mesto gde učimo kako ideja postaje kampanja. Ali vremenom je postalo jasno da ključ ne leži samo u ideji.

Ključ je u odlukama koje joj prethode.
Kada komunicirati.
Šta komunicirati.
I kako povezati poslovne ciljeve sa stvarnim kontekstom bez pojednostavljivanja.

Zato danas kampanje sa svrhom ne nastaju u kreativnom briefu, već u načinu razmišljanja koji mu prethodi.

Kroz teme koje su pratile razvoj industrije, od kreativnosti i načina razmišljanja do greenwashing i greenhushing dilema, fokus je ostao isti: kako da komunikacija bude kredibilna, odgovorna i efikasna.

Zato naredna faza nije širenje formata, već produbljivanje onoga što smo započeli.

Više rada na konkretnim situacijama, više fokusa na donošenje odluka i jasniji okvir za kompanije koje žele da komunikacija koju rade ima i poslovnu i društvenu vrednost.

Ovo nije završetak ciklusa, već postavljanje standarda za ono što sledi.

Ako se bavite komunikacijom, brendom ili ESG temama, pitanje više nije da li treba raditi kampanje sa svrhom, već kako doneti odluke koje će imati stvaran uticaj.

28/04/2026

WARM UP nije samo uvod.

WARM UP je mesto gde učimo kako ideja postaje kampanja.

I kako ta kampanja može stvarno nešto da promeni.

Krenuli smo od kreativnosti.

Završili u greenwashingu i greenhushingu.

Ali suština je ostala ista: kako da pravimo bolje kampanje sa svrhom.

Efikasnije.
Kredibilnije.
I dalje kreativne.

Jer dobra kampanja ne nastaje kad znamo šta ne smemo da kažemo. Nastaje kad prepoznamo pravu ideju.

Ako veruješ u to — tu smo.

Radimo i WARM UP mozgaonice za timove.

27/04/2026

Biti dobar treba da se vidi.

Zato postoje Kampanje sa svrhom.

Već 5 godina.

Od jedne kategorije u okviru advertising festivala do platforme koja nagrađuje kampanje koje stvarno nešto menjaju.

Ovde se kampanje ne mere samo po tome kako izgledaju, već po tome šta ostavljaju iza sebe.

UTICAJ je ono što pravi razliku.

16/04/2026

Kada ćutanje nije zlato?

ESG komunikacija više nije pitanje šta reći.

Postaje pitanje da li reći i kako doneti tu odluku.

To je tema koju smo otvorili na WARM UP HUSH UP 2026, a sada je dalje razvijamo kroz ESG Decision Lab.

U praksi najveći rizik nije u poruci,
već je u odluci koja joj prethodi.

23/03/2026

Sustainability communications and why it is sustainable.

WARM UP HUSH UP 2026 osvetlio kako ESG komunikacija postaje pitanje rizika, kredibiliteta i unutrašnje spremnosti

20/03/2026

Kada ćutanje nije zlato.

Na WARM UP HUSH UP 2026  prvi put smo u Srbiji, u zatvorenom executive formatu, otvorili ozbiljan razgovor o tome kako kompanije donose odluke o komunikaciji održivosti u trenutku kada su greenwashing i greenhushing podjednako važni rizici.

Sa Solitaire Townsend, Jamiejem Rusbyjem i prof. dr Tamarom Vlastelicom, kroz Hide / Pride / Slide, Executive Decision Lab i razmenu mišljenja, učesnici su dobili konkretnija znanja, kriterijume i alate za sigurnije navigiranje kroz proces donošenja odluka o kredibilnoj komunikaciji održivosti.

Ovaj format je pokazao da kompanijama ne treba još jedna ESG prezentacija.

Treba im prostor za ozbiljan, međufunkcionalan razgovor o tome kako komunikacija nastaje iznutra.
WARM UP HUSH UP 2026 realizovan je uz podršku GRAND kafe, Coca-Cola kompanije i anonimnih donatora.

Ovaj format će se dalje razvijati kroz naredne WARM UP sesije.

13/03/2026

Naš fokus je da podržimo kompanije da o održivosti komuniciraju odgovorno i kredibilno, bez preterivanja, ali i bez ćutanja. Hvala Održime.rs - ESG Web Platform

Peto izdanje WARM UP formata u okviru platforme Kampanje sa svrhom održava se 20. marta u Beogradu.

12/03/2026

Hvala dragi prijatelji na podršci da učinimo svet boljim mestom uz pomoć komunikacija i odgovornog delanja!

Peto izdanje WARM UP formata u okviru platforme Kampanje sa svrhom održava se 20. marta u Beogradu kao closed-door executive masterclass namenjen senior donosiocima odluka iz oblasti marketinga, komunikacija, ESG-a, CSR-a i korporativnih poslova. U fokusu ovogodišnjeg izdanja je jedna od najaktuel...

11/03/2026

Peti, jubilarni WARM UP u okviru platforme Kampanje sa svrhom održava se 20. marta u Beogradu pod imenom WARM UP HUSH UP 2026.

Closed door executive masterclass za senior donosioce odluka iz marketinga, komunikacija, ESG-a, CSR-a, compliance i korporativnih poslova.

U fokusu je jedna od ključnih dilema 2026: kako kompanije donose odluke o tome kada, kako i na koji način komuniciraju održivost kredibilno, proverljivo i odgovorno.

Masterclass osvetljava fenomen “greenhushinga” kao novi reputacioni rizik u ESG komunikaciji i daje praktične okvire za donošenje odluka u realnim poslovnim uslovima.

U programu:
Solitaire Townsend live online keynote i moderirani Q&A

prof. dr Tamara Vlastelica uvodno izlaganje

Jamie Rusby executive lab uživo i facilitacija rada u sali.

Za agendu i informacije: [email protected]

Mali broj preostalih mesta!

Tokom radnog dana učesnici izoštravaju fokus uz Grand kafu .kafa a osveženje omogućava Coca-Cola.

08/03/2026

Danas, na 8. mart, želimo da se setimo žene čija je ideja promenila način na koji razumemo i društvo i detinjstvo.

Marija Montessori.

Rođena 1870. godine, u vremenu kada je i sama ambicija žene da studira bila gotovo nezamisliva, Montessori je postala jedna od prvih žena sa diplomom medicine u Italiji. Još kao mlada lekarka javno je govorila o pravima žena, uključujući i princip jednake plate za jednak rad, o čemu je govorila na Međunarodnom kongresu za prava žena u Berlinu 1896. godine.

Ali ono što je kod nje možda još važnije jeste da njen rad nikada nije bio samo pedagoški.

Bio je duboko humanistički i društveni.

Jedna njena misao o ženama i danas zvuči izuzetno savremeno:

“Great evils are not resolved by alleviating a collective error. Take the case of woman’s emancipation: it is not a question of giving women a few more rights, but of recognizing a human personality full of vigor, capable of giving a great and sure contribution to the progress of humanity.”
Maria Montessori

Za nas je Montessori mnogo više od obrazovne metode ili materijala.

To je filozofija koja polazi od poštovanja ljudskog dostojanstva i razvoja svakog pojedinca.

Možda je zato i jedna njena druga rečenica bila jedna od iskri iz kojih je sve nastalo:

“Directing our action toward mankind means, first and foremost, doing so with regard to the child. The child, that ‘forgotten citizen’, must be appreciated in accordance with his true value.”
Maria Montessori, Education and Peace

Dete kao „zaboravljeni građanin“.

U toj misli sadržano je mnogo više od obrazovanja. Sadržana je ideja da civilizacija ne počinje od sistema, već od odnosa prema detetu. Od toga da li ga vidimo, da li ga poštujemo i da li mu priznajemo punu vrednost.

Zato za mene Montessori nikada nije bila samo metod.

Ona je filozofija koja poštuje dete, veruje u njegov razvoj i razume da se društvo menja onda kada menjamo način na koji odgajamo i obrazujemo nove generacije.

Možda je baš zato Montessori i danas toliko važna: jer nas podseća da nema istinski pravednog društva dok su i žene i deca istovremeno potcenjeni.

Pravda za žene, poštovanje prema detetu i mirnije društvo duboko su povezani.