01/04/2026
Marketing Social et santé publique : VERB🇺🇸.
Everold HUSEIN a adapté les outils marketing social à la SANTÉ PUBLIQUE, les a renommés communication for behavioral impact - combi.
Cette rédénomination avait pour OBJECTIF de rendre l’APPROCHE ACCEPTABLE par certains Professionnels de santé publique peu enclins
à adopter le mot «marketing» dans leur travail.
"VERB"; le programme de lutte contre l’obésité
aux États-Unis pour l'increasing et le maintien de l’activité physique des adolescents avait en approche, le marketing social en six•6 étapes !
✓ Interroger la cible: un questionnaire est créé et appliqué aux adolescents afin de recenser l' effet positif perçu par l'activité physique [ vivre des aventures, s'amuser] & de freins associés!
✓ Analyser la 'concurrence' du comportement préconisé : des acteurs de l'environnement de la cible l'influencent négativement, la freinent.
La marque Verb & 1 programme attractif sont conçus en lien avec les effets positif du sport.
✓ Segmenter et cibler la population visée : car tous ne sont pas au même niveau vis-à-vis du comportement préconisé. Verb est décliné en fonction du profil du public [Hispanique, etc.].
Une cible d'influence ont été également visée.
✓ Fixer des Objectifs réalistes en lien avec le comportement préconisé : des objectifs dits intermédiaires sont identifiés [ Faire connaitre Verb et créer l'engouement, 'increase' l'activité physique des ados. et leur confiance en soi. ].
✓ Dresser une stratégie, et l'implémenter pour aider à adopter du comportement préconisé : De contenus, "produits" [ ballons, T-shirt, etc ] sont portés aux publics visés. Une caravane se déplaçait dans les villes concernées pour faire des évènements gratuits autour du sport. Des campagnes de communication nationale et locale, de guides sont conçus pour aider les instituteurs à organiser des event à l'école !
✓ Évaluer le Programme : Il consiste à revenir sur les objectifs et vérifier qu'il ont été atteints [Indicateurs]. Comparaison des enquêtes qui sont mênées avant et après le programme. La mémorisation de Verb, les bénéfices perçues par l'activité physique, l'efficacité personnelle ressentie, à l'activité physique de adolescents.
Planifié et implémenté à partir de 2004, Verb a eu un impact positif intéressant sur la cible d- individus visés. C'est un exemple d'application de marketing social à la prévention de santé !
-SIMSO
